品牌 IP 怎麼做?7 步驟用短影音塑造品牌 IP
品牌 IP 是什麼?跟品牌差在哪?本文將介紹品牌 IP 意思、品牌 IP 優缺點,並且教你品牌 IP 如何打造,更同步分享 3 個品牌 IP 案例!最後整理品牌 IP 建立注意事項,幫你從零開始搞懂!

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品牌 IP 是什麼意思?品牌 IP 概念、優缺點報你知
(一)品牌是什麼?品牌 IP 化又是什麼?
💡 品牌是什麼?
品牌指的是企業或產品在消費者心中所建立的形象,它可能透過名稱、Logo、產品設計或消費者體驗,來傳達企業的價值觀、文化、定位等等。簡單來說,品牌不只有商標或產品名稱,也包括與消費者建立的情感連結和信任。
例如 Apple 品牌名稱和 Logo 簡單又有創意,連產品也強調簡潔設計和順暢體驗,成功塑造形象一致的品牌,並贏得消費者的認同。
💡 IP 是什麼?
IP 中文常翻作「智慧財產權」,英文全名為 Intellectual Property。最初,IP 意思是受法律保護的商標、專利或著作權等智慧財產,範圍涵蓋品牌名稱、設計等等。
但近年 IP 已經擴展成為品牌創建獨特角色的方式,讓品牌不僅僅是產品,更有了人格、故事和情感的連結。當品牌與一個特定角色或故事結合,便進入了「品牌 IP 化」的階段。
💡 品牌+IP:品牌 IP 化
所謂的品牌 IP,是指將品牌轉化成一種具有情感連結的形象角色,而這種 IP 品牌可以分為「角色 IP」或「個人 IP」, 2 者的呈現方式不太一樣。
(二)打造品牌 IP 形象的優缺點
開始建立品牌 IP 形象,確實能大幅提升品牌記憶度和與消費者之間的連結。不過,打造品牌 IP 並不是「做了就一定有效」,其中也潛藏不少挑戰。以下是建立品牌 IP 的優缺點!
🟠 品牌 IP 優點
-
提高品牌辨識度:當你的品牌擁有一個獨特且有故事的 IP 時,消費者會更容易記住你,並快速抓住他們的注意力。
-
創造情感連結:有趣或真誠的品牌 IP 可以打動消費者的內心,讓他們與品牌建立起情感上的連結,未來也更有機會成為忠實粉絲,繼續支持品牌。
-
拓展商業模式:品牌 IP 不僅限於產品,還能延伸至聯名合作、主題活動等,拓展收入來源。
🟠 品牌 IP 缺點
-
建立初期投入高:創建一個強而有力的品牌 IP 需要投入大量的時間、創意和資源,過程可能需要幾個月或幾年,對很多品牌來說都是不小的挑戰。
-
與品牌核心不一致恐成反效果:如果你的品牌 IP 和品牌的核心價值或定位不符,可能會引發消費者的混淆,甚至讓他們產生不信任感。
現代人的注意力越來越碎片化,大量資訊在幾秒內被快速瀏覽、過濾,品牌若想快速被用戶記住,就需要輸出具有吸引力且能產生共鳴的內容。
在眾多行銷手法中,「短影音」因其輕鬆活潑、資訊密度高的優勢,適合在注意力容易分散的環境中吸引觀眾的目光。而透過角色設定、情境鋪陳等方式建立「短影音 IP」,更能放大品牌記憶點,進一步與用戶建立情感連結。
這也是為什麼越來越多品牌選擇以「短影音 IP」做為主打方向。接下來,我們就來聊短影音 IP 要怎麼建立吧!
品牌 IP 如何打造?掌握 7 大短影音 IP 建立步驟
過去品牌形象多靠平面設計或廣告文案來建立,但現在,短影音的爆發力與親和力讓品牌 IP 更容易「活起來」,並且在社群平台形成強烈的記憶點。以下是 7 個實用打造短影音 IP 的步驟:
(一)建立人設和頻道形象
品牌 IP 的第一步,就是要打造品牌的專屬人設與形象。你可以從以下 3 個方向去思考:
- 你的客戶或觀眾心目中理想的「那個人」是怎樣的形象?是專業,還是親切有趣?
- 你的頻道觀眾是誰?他們的興趣與需求分別是什麼?
- 你的頻道能提供什麼價值?提供學習新知識?或是帶給觀眾自我成長?
這邊舉一個實際的人設範例,讓你們更好理解要怎麼建立人設!
❌ 不夠清晰的人設 | 以老闆自信的談吐與專業視角,帶觀眾體驗獨一無二的一條龍品牌行銷服務 |
⭕️ 更具體的人設 | 從活動公司老闆專業的角度,帶觀眾一窺『活動籌辦』的心酸血淚與成敗關鍵! |
(二)建立視覺風格,打造辨識度
IP 需要一眼就能被認出的視覺形象。不管是本人出鏡,或是畫面裡的顏色、表情、字幕樣式,甚至固定出現的小道具,時間久了觀眾一看到這種畫風或配色就聯想到你的品牌。
(三)根據人設發想關鍵內容企劃
在根據人設發想短影音的關鍵企劃時,首先要思考以下 4 個問題:
-
希望觀眾在觀看影片後,會做出什麼行為或產生哪些想法?
-
什麼內容可以達到這個目標?是教育性質的知識分享,還是以娛樂為主的內容?
-
觀眾在觀看影片時處於什麼樣的情緒狀態?是興奮、好奇,還是獲取知識很開心?
-
內容應該以什麼樣的方式呈現?是要和藏鏡人互動?還是單純口述的資訊分享?
通過收集上述問題的答案、資訊並加以分析,可以挖掘出關鍵的短影音企劃!
(四)運用拍攝與剪輯,讓品牌 IP 活起來
如果是「個人 IP」的話,在真人拍攝時要注重畫面動態性、與周遭的互動或是收音等等,同時也要注意拍攝中的每一個細節,都需要與人設保持一致。例如,品牌 IP 是一個幽默活潑的角色,那麼角色的表情和肢體動作也要有表現力和趣味性。
而剪輯則可以藉由特效、背景音樂等元素來提升短影音的吸引力,讓資訊傳遞更清楚。
(五)主動與觀眾互動,增強情感連結
光拍片還不夠!IP 想經營起來需要積極與觀眾互動。例如回覆留言、請粉絲協助投票等等,這些互動都能加深品牌 IP 與觀眾的情感連結。
(六)持續優化腳本與拍攝節奏
最後,別忘了回頭看數據。哪些影片被看得最多?又有哪些內容完播率特別高?這些數據會告訴你哪裡需要做調整,有時候只要小改一個語氣、一句腳本的內容,就能大幅提升觀看體驗。
(七)商業化與合作推廣
當品牌 IP 具備一定影響力後,商業化合作是變現的重要手段。像是聯名推出商品或透過平台的合作夥伴,賺取廣告收入。
品牌 IP 案例:從生活出發,打造讓人記住的角色!
品牌 IP 不一定要誇張搞笑,也不需要全靠動畫角色才能成立,其實從你自己的風格出發,就能打造有溫度、又能讓觀眾印象深刻的形象。下方介紹的 3 個案例,就是將自身特色透過短影音放大,成功打造出吸睛又有黏著度的品牌 IP。
(一)哈哈哈雷律師
「哈哈哈雷律師」以簡單有趣的方式講解日常生活中的法律議題,例如雷律師利用身邊常見的情境作為背景,像是學校或警察局的處理過程,將抽象的法律條文轉化為具體且易懂的故事,讓觀眾感受到法律在生活中的實際應用,並且願意分享短影音,進一步擴大品牌影響力。
✅ 關鍵人設
親民且幽默的律師,就像你身邊的朋友一樣,能夠輕鬆地跟你聊法律。
✅ 關鍵內容企劃
- 打破律師的高冷形象
大眾常以為律師嚴肅、難親近,但其實律師也有反差的一面。雷律師時常分享自己接案過程中的趣事、真實案例,甚至會自嘲律師界的「潛規則」,讓觀眾在笑聲中一窺法律工作者的真實樣貌,也自然拉近和觀眾的距離。
- 傳遞的知識深入淺出、引起觀眾共鳴
講述日常生活也會遇到的法律問題,像是「撞到野狗要被罰錢嗎?」或「被記警告可以告學校嗎?」這些貼近觀眾日常生活的問題,更能夠引起觀眾的情感共鳴。
(二)當鋪小哥
「當鋪小哥」以正派、誠信的形象打破一般觀眾對當鋪的刻板印象,他不僅是當鋪的經營者,還是顧客信賴的專業顧問,讓觀眾對當鋪行業有全新的認識。
✅ 關鍵人設
正派的當舖帥老闆,帶大家揭露當鋪秘辛。
✅ 關鍵內容企劃
- 用鈔票吸引觀眾目光,內容帶出專業鑑價能力
當舖老闆會挑選一些精品進行專業鑑價,並分享如何評估物品的市場價值。透過這些互動,不僅展示專業的鑑價技巧,也讓觀眾對「當鋪的運作」有更深入的了解。例如:「今天當什麼?柏金包竟要XX萬!」
- 反轉大眾對當鋪的刻板印象,引發討論
傳統上,當鋪常被認為是一個「灰色地帶」,但這位當舖老闆用實際行動展現當鋪的工作內容,讓觀眾理解當鋪並非眾人想像的那麼黑暗,例如:「當鋪都是黑道在開的?」
(三)YUANCHi
YUANCHi 專注帶領觀眾進入創作的世界,透過分享不同的創作挑戰、工具推薦等等,鼓勵每個人都能勇敢走入創作領域,無論是插畫新手還是有經驗的創作者,都能從短影音獲得啟發。
✅ 關鍵人設
療癒系、反差萌知名插畫家。
✅ 關鍵內容企劃
- 以知名插畫老師的身份,進行不同的創作挑戰
YUANCHi 老師在每次的創作挑戰中,除了展示他的繪畫過程,還會配上輕柔的自言自語,彷彿是在安慰地對觀眾說:「來,一起挑戰看看吧!」即便是面對複雜的設計或技巧,也用簡單的語言和輕鬆的步驟引導觀眾。
例如「40秒 Nomad 挑戰」、「用自己的風格畫伊藤潤二」。
- 分享自己的創作方法,並解決學習者痛點
YUANCHi 老師會分享特定物品的繪畫技巧,幫助學習者解決創作過程中的各種難題,就像有一位朋友在身邊耐心指導;即便老師在不微笑時看起來有些嚴肅,但觀眾依然能感受到可愛的反差萌。
比如,他會用溫柔聲音教學如何畫出透明物體,或是用毛絨絨筆刷畫出狗狗,讓整個學習過程既專業又充滿溫暖。
成功案例的背後,都離不開對角色設定的深度思考與長期經營,而要把品牌 IP 做好,從「影片企劃、短影音拍攝,到後續的數據追蹤與內容優化」每個環節都需要專業的人員把控。
這正是【二尾魚行銷】擅長的事。
二尾魚行銷是最專業的短影音代運營服務商,我們專注於短影音運營,從頻道規劃、影片拍攝與剪輯、數據分析都面面俱到! 無論你想打造品牌 IP、還是品牌專屬內容風 格,我們都能陪你從 0 到 1,把內容做出差異化,做出「讓人記得你」的品牌!
品牌 IP 建立注意事項!你一定要知道的 4 件事
🎯 為品牌 IP 找到對的位置
不同行業所需要的品牌 IP 形象都不同,像是金融品牌可能需要一個可靠、智慧的形象來增加顧客信任感,而教育品牌則可能更偏向親切、富有引導感的角色,以拉近與受眾的距離。
🎯 想清楚品牌 IP 要吸引誰
打造品牌 IP 不是自己開心就好,重點是能不能「吸引對的人」。假設品牌的目標受眾是 Z 世代,那麼品牌 IP 可能需要具備年輕、活潑且有趣的特質;如果目標是職場媽媽,則可以打造一個實用、貼心的形象,幫助她們解決日常生活中的問題。
🎯 定位一旦確立,就不要隨便改
品牌 IP 有了明確的定位,就要持續保持一致性。如果三天兩頭變來變去,不僅會讓觀眾感到混淆,也會損害與受眾建立的信任感。
🎯 持續讓品牌 IP 曝光
品牌 IP 的經營是長期的過程,無論是透過短影音、圖文內容、社群活動或實體活動等方式,都能讓品牌 IP 持續曝光給受眾,並且建立長期的關係。
以上就是品牌 IP 的介紹,如果您想要了解更多短影音行銷新知,或是想了解短影音代操方案,都可以透過下方按鈕與二尾魚團隊聯繫!

童羽薇
COO
在台灣新創 數位行銷圈打滾 8 年,任職 Welly SEO 品牌行銷總監期間打造出一套可複製的 B2B inbound marketing 系統。熟悉商業模式與數位行銷 know-how,並了解如何與短影音行銷手法結合,為企業建構具有流量紅利效果的行銷漏斗!

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