品牌 IP 怎麼做？7 步驟用短影音塑造品牌 IP

品牌 IP 是什麼意思？品牌 IP 概念、優缺點報你知

（一）品牌是什麼？品牌 IP 化又是什麼？

💡 品牌是什麼？

品牌指的是企業或產品在消費者心中所建立的形象，它可能透過名稱、Logo、產品設計或消費者體驗，來傳達企業的價值觀、文化、定位等等。簡單來說，品牌不只有商標或產品名稱，也包括與消費者建立的情感連結和信任。

例如 Apple 品牌名稱和 Logo 簡單又有創意，連產品也強調簡潔設計和順暢體驗，成功塑造形象一致的品牌，並贏得消費者的認同。

💡 IP 是什麼？

IP 中文常翻作「智慧財產權」，英文全名為 Intellectual Property。最初，IP 意思是受法律保護的商標、專利或著作權等智慧財產，範圍涵蓋品牌名稱、設計等等。

但近年 IP 已經擴展成為品牌創建獨特角色的方式，讓品牌不僅僅是產品，更有了人格、故事和情感的連結。當品牌與一個特定角色或故事結合，便進入了「品牌 IP 化」的階段。

💡 品牌＋IP：品牌 IP 化

所謂的品牌 IP，是指將品牌轉化成一種具有情感連結的形象角色，而這種 IP 品牌可以分為「角色 IP」或「個人 IP」， 2 者的呈現方式不太一樣。

• 角色 IP ：由品牌創造出來的虛擬角色，像是公仔、吉祥物。透過角色外型、個性或背景設定，展現出鮮明個性，幫助品牌建立更生動的形象！例如全聯打造角色 IP「福利熊」。

• 個人 IP：以真實人物為核心，透過自媒體（如 YouTube、IG、Podcast）長期經營自身形象、價值觀與風格，建立信任感。他們本身就是品牌代言人，影響力可延伸至書籍、課程、代言、商品合作！例如知識型創作者志祺七七，成功建立了以個人 IP 為核心的品牌形象。

（二）打造品牌 IP 形象的優缺點

開始建立品牌 IP 形象，確實能大幅提升品牌記憶度和與消費者之間的連結。不過，打造品牌 IP 並不是「做了就一定有效」，其中也潛藏不少挑戰。以下是建立品牌 IP 的優缺點！

🟠 品牌 IP 優點

• 提高品牌辨識度：當你的品牌擁有一個獨特且有故事的 IP 時，消費者會更容易記住你，並快速抓住他們的注意力。

• 創造情感連結：有趣或真誠的品牌 IP 可以打動消費者的內心，讓他們與品牌建立起情感上的連結，未來也更有機會成為忠實粉絲，繼續支持品牌。

• 拓展商業模式：品牌 IP 不僅限於產品，還能延伸至聯名合作、主題活動等，拓展收入來源。

🟠 品牌 IP 缺點

• 建立初期投入高：創建一個強而有力的品牌 IP 需要投入大量的時間、創意和資源，過程可能需要幾個月或幾年，對很多品牌來說都是不小的挑戰。

• 與品牌核心不一致恐成反效果：如果你的品牌 IP 和品牌的核心價值或定位不符，可能會引發消費者的混淆，甚至讓他們產生不信任感。

現代人的注意力越來越碎片化，大量資訊在幾秒內被快速瀏覽、過濾，品牌若想快速被用戶記住，就需要輸出具有吸引力且能產生共鳴的內容。

在眾多行銷手法中，「短影音」因其輕鬆活潑、資訊密度高的優勢，適合在注意力容易分散的環境中吸引觀眾的目光。而透過角色設定、情境鋪陳等方式建立「短影音 IP」，更能放大品牌記憶點，進一步與用戶建立情感連結。

這也是為什麼越來越多品牌選擇以「短影音 IP」做為主打方向。接下來，我們就來聊短影音 IP 要怎麼建立吧！

品牌 IP 如何打造？掌握 7 大短影音 IP 建立步驟

過去品牌形象多靠平面設計或廣告文案來建立，但現在，短影音的爆發力與親和力讓品牌 IP 更容易「活起來」，並且在社群平台形成強烈的記憶點。以下是 7 個實用打造短影音 IP 的步驟：

（一）建立人設和頻道形象

品牌 IP 的第一步，就是要打造品牌的專屬人設與形象。你可以從以下 3 個方向去思考：

• 你的客戶或觀眾心目中理想的「那個人」是怎樣的形象？是專業，還是親切有趣？
• 你的頻道觀眾是誰？他們的興趣與需求分別是什麼？
• 你的頻道能提供什麼價值？提供學習新知識？或是帶給觀眾自我成長？

這邊舉一個實際的人設範例，讓你們更好理解要怎麼建立人設！

（二）建立視覺風格，打造辨識度

IP 需要一眼就能被認出的視覺形象。不管是本人出鏡，或是畫面裡的顏色、表情、字幕樣式，甚至固定出現的小道具，時間久了觀眾一看到這種畫風或配色就聯想到你的品牌。

（三）根據人設發想關鍵內容企劃

在根據人設發想短影音的關鍵企劃時，首先要思考以下 4 個問題：

• 希望觀眾在觀看影片後，會做出什麼行為或產生哪些想法？

• 什麼內容可以達到這個目標？是教育性質的知識分享，還是以娛樂為主的內容？

• 觀眾在觀看影片時處於什麼樣的情緒狀態？是興奮、好奇，還是獲取知識很開心？

• 內容應該以什麼樣的方式呈現？是要和藏鏡人互動？還是單純口述的資訊分享？

通過收集上述問題的答案、資訊並加以分析，可以挖掘出關鍵的短影音企劃！

（四）運用拍攝與剪輯，讓品牌 IP 活起來

如果是「個人 IP」的話，在真人拍攝時要注重畫面動態性、與周遭的互動或是收音等等，同時也要注意拍攝中的每一個細節，都需要與人設保持一致。例如，品牌 IP 是一個幽默活潑的角色，那麼角色的表情和肢體動作也要有表現力和趣味性。

而剪輯則可以藉由特效、背景音樂等元素來提升短影音的吸引力，讓資訊傳遞更清楚。

（五）主動與觀眾互動，增強情感連結

光拍片還不夠！IP 想經營起來需要積極與觀眾互動。例如回覆留言、請粉絲協助投票等等，這些互動都能加深品牌 IP 與觀眾的情感連結。

（六）持續優化腳本與拍攝節奏

最後，別忘了回頭看數據。哪些影片被看得最多？又有哪些內容完播率特別高？這些數據會告訴你哪裡需要做調整，有時候只要小改一個語氣、一句腳本的內容，就能大幅提升觀看體驗。

（七）商業化與合作推廣

當品牌 IP 具備一定影響力後，商業化合作是變現的重要手段。像是聯名推出商品或透過平台的合作夥伴，賺取廣告收入。

品牌 IP 案例：從生活出發，打造讓人記住的角色！

品牌 IP 不一定要誇張搞笑，也不需要全靠動畫角色才能成立，其實從你自己的風格出發，就能打造有溫度、又能讓觀眾印象深刻的形象。下方介紹的 3 個案例，就是將自身特色透過短影音放大，成功打造出吸睛又有黏著度的品牌 IP。

（一）哈哈哈雷律師

「哈哈哈雷律師」以簡單有趣的方式講解日常生活中的法律議題，例如雷律師利用身邊常見的情境作為背景，像是學校或警察局的處理過程，將抽象的法律條文轉化為具體且易懂的故事，讓觀眾感受到法律在生活中的實際應用，並且願意分享短影音，進一步擴大品牌影響力。

✅ 關鍵人設

親民且幽默的律師，就像你身邊的朋友一樣，能夠輕鬆地跟你聊法律。

✅ 關鍵內容企劃

• 打破律師的高冷形象

大眾常以為律師嚴肅、難親近，但其實律師也有反差的一面。雷律師時常分享自己接案過程中的趣事、真實案例，甚至會自嘲律師界的「潛規則」，讓觀眾在笑聲中一窺法律工作者的真實樣貌，也自然拉近和觀眾的距離。

• 傳遞的知識深入淺出、引起觀眾共鳴

講述日常生活也會遇到的法律問題，像是「撞到野狗要被罰錢嗎？」或「被記警告可以告學校嗎？」這些貼近觀眾日常生活的問題，更能夠引起觀眾的情感共鳴。

（二）當鋪小哥

「當鋪小哥」以正派、誠信的形象打破一般觀眾對當鋪的刻板印象，他不僅是當鋪的經營者，還是顧客信賴的專業顧問，讓觀眾對當鋪行業有全新的認識。

✅ 關鍵人設

正派的當舖帥老闆，帶大家揭露當鋪秘辛。

✅ 關鍵內容企劃

• 用鈔票吸引觀眾目光，內容帶出專業鑑價能力

當舖老闆會挑選一些精品進行專業鑑價，並分享如何評估物品的市場價值。透過這些互動，不僅展示專業的鑑價技巧，也讓觀眾對「當鋪的運作」有更深入的了解。例如：「今天當什麼？柏金包竟要XX萬！」

• 反轉大眾對當鋪的刻板印象，引發討論

傳統上，當鋪常被認為是一個「灰色地帶」，但這位當舖老闆用實際行動展現當鋪的工作內容，讓觀眾理解當鋪並非眾人想像的那麼黑暗，例如：「當鋪都是黑道在開的？」

（三）YUANCHi

YUANCHi 專注帶領觀眾進入創作的世界，透過分享不同的創作挑戰、工具推薦等等，鼓勵每個人都能勇敢走入創作領域，無論是插畫新手還是有經驗的創作者，都能從短影音獲得啟發。

✅ 關鍵人設

療癒系、反差萌知名插畫家。

✅ 關鍵內容企劃

• 以知名插畫老師的身份，進行不同的創作挑戰

YUANCHi 老師在每次的創作挑戰中，除了展示他的繪畫過程，還會配上輕柔的自言自語，彷彿是在安慰地對觀眾說：「來，一起挑戰看看吧！」即便是面對複雜的設計或技巧，也用簡單的語言和輕鬆的步驟引導觀眾。

例如「40秒 Nomad 挑戰」、「用自己的風格畫伊藤潤二」。

• 分享自己的創作方法，並解決學習者痛點

YUANCHi 老師會分享特定物品的繪畫技巧，幫助學習者解決創作過程中的各種難題，就像有一位朋友在身邊耐心指導；即便老師在不微笑時看起來有些嚴肅，但觀眾依然能感受到可愛的反差萌。

比如，他會用溫柔聲音教學如何畫出透明物體，或是用毛絨絨筆刷畫出狗狗，讓整個學習過程既專業又充滿溫暖。

成功案例的背後，都離不開對角色設定的深度思考與長期經營，而要把品牌 IP 做好，從「影片企劃、短影音拍攝，到後續的數據追蹤與內容優化」每個環節都需要專業的人員把控。

這正是【二尾魚行銷】擅長的事。

二尾魚行銷是最專業的短影音代運營服務商，我們專注於短影音運營，從頻道規劃、影片拍攝與剪輯、數據分析都面面俱到！ 無論你想打造品牌 IP、還是品牌專屬內容風格，我們都能陪你從 0 到 1，把內容做出差異化，做出「讓人記得你」的品牌！

品牌 IP 建立注意事項！你一定要知道的 4 件事

🎯 為品牌 IP 找到對的位置

不同行業所需要的品牌 IP 形象都不同，像是金融品牌可能需要一個可靠、智慧的形象來增加顧客信任感，而教育品牌則可能更偏向親切、富有引導感的角色，以拉近與受眾的距離。

🎯 想清楚品牌 IP 要吸引誰

打造品牌 IP 不是自己開心就好，重點是能不能「吸引對的人」。假設品牌的目標受眾是 Z 世代，那麼品牌 IP 可能需要具備年輕、活潑且有趣的特質；如果目標是職場媽媽，則可以打造一個實用、貼心的形象，幫助她們解決日常生活中的問題。

🎯 定位一旦確立，就不要隨便改

品牌 IP 有了明確的定位，就要持續保持一致性。如果三天兩頭變來變去，不僅會讓觀眾感到混淆，也會損害與受眾建立的信任感。

🎯 持續讓品牌 IP 曝光

品牌 IP 的經營是長期的過程，無論是透過短影音、圖文內容、社群活動或實體活動等方式，都能讓品牌 IP 持續曝光給受眾，並且建立長期的關係。

以上就是品牌 IP 的介紹，如果您想要了解更多短影音行銷新知，或是想了解短影音代操方案，都可以透過下方按鈕與二尾魚團隊聯繫！