2026短影音平台比較！Reels、Shorts 等 4 大平台優勢全解析！

短影音英文稱為「Short Video」 或 「Video Clip」。在中文用語中也有人稱短影片。

短影音定義是指內容長度在 15 秒至 5 分鐘之間的影片內容。

短影音從 2010 年代開始崛起，從早期的 Vine、Snapchat，到如今 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等平台競爭激烈，各大社群媒體紛紛投入短影音市場，讓這股潮流不斷延燒。

短影音的最大特色是「簡潔、快節奏」，能夠在短時間內傳遞資訊、講述故事，或是營造娛樂效果，滿足現代人碎片化的觀看習慣。簡單總結 3 個短影音的優勢：

• 製作門檻低：比起長影片，短影片只需要一支手機就可以拍攝＋剪輯，製作與技術門檻都降低許多。不只品牌、網紅可以製作短影音，連一般素人都可以拍短影音！

• 容易抓住眼球、易於傳播：短影片通常具有較高的娛樂效果，節奏快、訊息密度高更容易吸引現代用戶的注意力，加上短影音平台經常與社群媒體結合，讓短影音傳播的速度更快更廣。

• 符合行動裝置使用習慣：直式的短影音非常符合現代人使用手機的習慣，觀看門檻降低、接受度更高。

短影音種類非常多，大致上可以歸納成：

1️⃣ 開箱類型：創作者藉由分享對新產品的第一印象，像是打開禮物般的驚喜，讓觀眾感同身受，進而激發購買慾望。

2️⃣ 知識/教學類型：透過簡短的影片，傳遞實用資訊，讓觀眾在短時間內學習新知。例如，烹飪教學、生活小技巧等。

3️⃣ 業配/廣告類型：以情境方式巧妙地置入商品或服務，讓廣告內容引起觀眾共鳴。

4️⃣ 長片精華類型：創作者將長影片剪輯成精華短片，先吊起觀眾的胃口，進而引導他們觀看完整內容。

5️⃣ 活動預告類型：利用短影音進行活動預告，提前引起觀眾的期待與關注。

6️⃣ 幕後花絮類型：讓觀眾一窺影片主角不為人知或逗趣的一面，拉近與粉絲的距離。

7️⃣ 娛樂類型：如舞蹈挑戰、惡搞片段、小短劇等。

在台灣，Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 是使用頻率最高的短影音平台，無論是個人創作者還是品牌行銷，這 4 大平台幾乎佔據了大部分的市場份額。

接下來，我們將深入比較台灣 4 大主流短影音平台，解析它們的使用情況、受眾特性、以及各自的優勢，讓你更了解短影音平台，精準調整布局。

首先是數據部分，台灣目前尚未有針對短影音平台排名及短影音使用人口的完整調查，但可以從 Digital 2025：Taiwan 的數據 ，我們仍能發現 3 個關鍵趨勢，值得關注：

1️⃣ 2025 年台灣人最常使用的社群軟體

前 5 名分別是： LINE（92.3%）、Facebook（84.6%），Instagram（68.3%）、 FB Messenger（60.6%）TikTok (40.1%）。

2️⃣ 使用網路的目的

以聯繫親朋好友與上網看影片成為台灣人使用網路最主要的目的。

3️⃣ TikTok 用戶快速成長

TikTok 用戶數從 2024 年的 565 萬人，成長至 834 萬人，增長幅度驚人。

從「觀看影片是台灣人上網最主要的需求」，及「TikTok 用戶數暴增」這 2 個趨勢可以看出， 短影音已經成為台灣社群媒體生態的關鍵內容形式。

因此，在這個短影音當道的時代，深入了解各大短影音平台的特性，精準調整行銷布局，已成為品牌與創作者的必修課。接下來，我們將逐一介紹台灣 4 大短影音平台的優勢，讓你能制定最佳短影音策略！

為了迎頭趕上 TikTok 帶起的短影音熱潮，Facebook（當時尚未更名為 Meta）在 2020 年率先在旗下 Instagram 推出 IG Reels，測試市場反應。

推出後，這項功能廣受用戶歡迎，Meta 於 2022 年正式推出 Facebook Reels 和 Instagram Reels，並將這項功能擴展到全球 150 多個國家/地區，讓短影音內容觸及更廣泛的受眾。

IG Reels 最大的優勢是與 Instagram 其他功能高度整合，像是限時動態、貼文等，讓創作者能靈活運用不同內容形式。 此外，IG Reels 透過演算法推薦，在探索頁面推送未追蹤的短影音，讓創作者的作品有機會被更多潛在受眾發現，進一步提升曝光與擴散效果。

⭐ IG Reels 主要受眾年齡

IG Reels 主要受眾年齡層約在 18 至 45 歲之間，特別受到關注潮流、時尚、美妝、旅遊等議題的消費者喜愛。

⭐ IG Reels 影片長度

雖然 IG Reels 最長可達 3 分鐘，但為了提高觸及率與完播率，建議將影片長度控制在 90 秒內，讓內容更精簡、吸引力更強。

⭐ IG Reels 特色

• 高度整合性：Reels 與 Instagram 的其他功能（如限時動態、貼文）無縫結合，方便用戶探索和分享內容。另外，Reels 內容有機會出現在探索頁面，觸及未追蹤的用戶，提升內容的曝光度。
• 強大的編輯工具：提供多樣的編輯功能，讓用戶輕鬆製作高質感的短影音。
• 協作功能：品牌可利用協作功能進行異業合作或與創作者合作，增加曝光量與討論度。
• 跨平台流量：在 Instagram 上發布的 Reels 可設定同步分享至 Facebook，擴大觸及範圍。

Facebook Reels（FB Reels）和 IG Reels 同屬 Meta 旗下短影音平台，2 者在功能上高度相似，都與平台內其他功能深度整合，並可透過 Meta 廣告系統進行精準投放，讓品牌和創作者能有效擴大觸及率。

不過，FB Reels 和 IG Reels 最大的不同在於受眾與影片長度。

⭐ FB Reels 主要受眾年齡

FB Reels 主要吸引熟齡族群，內容以生活化、實用資訊和社群分享為主，而 IG Reels 則偏向時尚的風格。

⭐ FB Reels 影片長度

在影片長度上，雖然 IG Reels 跟 FB Reels 同屬 Meta，但 FB Reels 的影片長度跟 IG Reels 並不相同，FB Reels 影片長度上限為 90 秒。

⭐ FB Reels 特色

• 龐大用戶基數：Facebook 經營多年，擁有廣泛的用戶群體，有利於擴散和觸及目標受眾。
• 精準廣告推播：與 Facebook 的廣告系統整合，可進行精準的付費廣告推播。
• 多元互動功能：FB 擁有許多不同功能，例如：貼文、社團、直播等，FB Reels　相互搭配使用，可以增加品牌曝光度和互動率。

YouTube 是全球最大的影片搜尋和分享平台，為了與 TikTok 競爭，YouTube 在 2021 年正式推出 YouTube Shorts。

有賴於 YouTube 原生的龐大用戶基礎和多元化的內容生態，Shorts 為創作者提供了豐富的創作工具和變現機制，有助於創作者發展。

⭐ YT Shorts 主要受眾年齡

YouTube Shorts 的主要受眾年齡層在 18 至 40 歲之間，內容形式多元豐富。

⭐ YT Shorts 影片長度

在影片長度方面，YouTube Shorts 最初限制在 60 秒內，但自 2024 年 10 月 起，已將影片長度上限延長至 3 分鐘，讓創作者有更大的發揮空間。

⭐ YT Shorts 特色

• 內容多元豐富：得利於 YouTube 擁有廣大的創作者群體，YouTube 內容多元豐富，涵蓋各種類型和領域。
• 觸及各年齡層：平台受眾年齡層相當廣泛，使各種品牌都能找到自己的目標族群。
• 長短影音結合：創作者可以將長影音剪輯成精華或預告，透過短影音的形式在 Shorts 上做曝光和導流，將用戶導至長影片觀看，長短影片相輔相成。
• 後台數據：YouTube Shorts 後台擁有非常清楚的數據，除了基礎的觀看次數、喜歡次數、訂閱人數外，還有「觀眾如何找到你的 Shorts」、「有多少人選擇觀看」、「熱門 Shorts」等等數據，讓用戶可以精準評估成效，並進行調整。
• 變現機制：完善的創作者工具和變現機制，有利於創作者發展。

如果要談短影音平台，就不能不提 TikTok。可以說，TikTok 正是掀起這波短影音熱潮的關鍵推手，它徹底改變了全球社群行銷及使用者習慣。

時間回到 2016 年，中國字節跳動公司正式推出抖音，以直式影片搭配 UGC（使用者生成內容） 的模式，開創短影音潮流。

抖音憑藉簡單易上手的編輯工具與強大的演算法，迅速風靡年輕族群，用戶數飛速增長，成為中國短影音市場的領頭羊。

稱霸中國市場後，抖音將目光轉向全球。

2017 年，字節跳動推出抖音國際版 TikTok，正式進軍海外市場。2018 年，更收購短影音平台 Musical.ly，並將其與 TikTok 整合，進一步擴大用戶基礎。

這一舉動不僅讓 TikTok 迅速打入歐美市場，更奠定了它在全球短影音市場的領先地位。TikTok 的核心特色就是「強大的演算法」，能根據用戶的觀看習慣精準推薦內容，讓人一滑就停不下來。

⭐ TikTok 主要受眾年齡

TikTok 的主要受眾為 Z 世代（18-24 歲），他們喜歡創意、娛樂性強的內容，如舞蹈挑戰、搞笑短片、配音模仿等。許多品牌與 KOL 也紛紛在 TikTok 上打造病毒式行銷，透過 Hashtag 挑戰、濾鏡特效吸引年輕人參與互動，讓品牌自然地融入社群。

⭐ TikTok 影片長度

TikTok 影片的格式也非常彈性，最初僅支援 15 秒短片，後來延長到 60 秒、3 分鐘，甚至 10 分鐘，但由於平台的快節奏特性，最受歡迎的還是 15-30 秒的精華短片。

⭐ TikTok 特色

• 強大演算法：TikTok 的演算法能將內容推送給更多不認識的用戶，容易讓新內容爆紅，且觸及陌生用戶的能力極強，有利病毒式傳播。
• 豐富的音樂和特效：提供多樣的音樂和特效功能，及利用 Hashtag、濾鏡、舞蹈，甚至是發起挑戰，提升知名度以及拉近與用戶的距離。
• 年輕用戶占比高：年輕使用者比例相較於其他平台高，受 Z 世代的關注。

想了解更詳細的 TikTok 使用方法、特色，歡迎參考文章：《TikTok教學全攻略：介面功能、影片製作與變現技巧一篇搞定》

隨著短影音成為社群媒體的主流內容，除了前面介紹的 4 個常見平台外，還有許多其他平台也紛紛投入這場競爭，推出各具特色的短影片平台功能，吸引不同族群的用戶加入。

全球熱門短影音平台有哪些呢？

以下再跟你分享 7 個熱門平台，逐一解析它們的特性、適合的受眾，以及影片長度限制，讓你更了解各大平台的優勢！

LINE 是由韓國 Naver 集團 開發的即時通訊平台，最初專注於即時聊天功能，後來逐步發展成整合支付、新聞、社群等多元服務的生活平台。為了提升社群互動及軟體使用率，LINE 於 2021 年推出 LINE VOOM，正式進軍短影音市場。

LINE VOOM 最大的特色就是與 LINE 本身的社群生態緊密整合，用戶可以透過 LINE 好友、群組，甚至官方帳號接觸到更多影音內容。

LINE 在台灣擁有超過 2,100 萬活躍用戶，用戶年齡層以中高年齡層的用戶為主，這些用戶不僅黏著度高，還具備較強的消費能力，因此 LINE VOOM 也成為許多品牌接觸消費者的新管道。

影片長度方面，LINE VOOM 支援最長 60 秒的短影音，並提供豐富的編輯工具，包括 LINE 獨家貼圖、特效等，讓創作者能打造具有 LINE 風格的短影音內容。此外，LINE VOOM 還會根據用戶的興趣與瀏覽行為，推播精準的影音內容，提升觸及率與互動性。

小紅書是中國知名的短影音與社群平台，跟抖音一樣，也有推出國際版 APP ：RedNote。

小紅書成立於 2013 年 6 月，主打 「生活指南」 概念，透過使用者產出的內容，打造一個涵蓋時尚、美妝、旅行、購物等多元領域的社群生態。

平台會依據使用者的興趣，將受眾分為 20 大類，並透過演算法推送相關貼文與影片，讓每位使用者都能看到自己感興趣的內容。例如，喜歡彩妝的用戶，會經常看到各種美妝測評、教學影片；而熱愛旅行的用戶，則可能被推送到當地旅遊攻略或飯店開箱。

影片長度方面，小紅書支援最長 15 分鐘的影片，與 TikTok、IG Reels 主打的短影音相比，內容更適合深度分享。

小紅書吸引了大量 Z 世代（18-24 歲） 的年輕用戶，根據 AsiaKOL 調查，小紅書女性用戶佔比約 85%，是主要的活躍族群。因此，小紅書也成為美妝、時尚、購物品牌最愛的推廣平台之一。

快手是由北京快手科技有限公司開發的短影音應用程式，最初於 2011 年 以 「GIF 快手」 為名推出，主要讓用戶製作和分享 GIF 動畫。

到了 2012 年，快手順應市場趨勢，從 GIF 工具轉型為短影片社群平台，並在 2014 年正式更名為 「快手」，逐步發展成中國主要的短影音平台之一。

為了拓展海外市場，快手也推出了國際版 APP： Kwai，進軍南美、東南亞等地，成為 TikTok 在當地主要的競爭對手之一。

快手的最大特色是簡單易用的拍攝與剪輯工具，不管是新手還是專業創作者，都能輕鬆錄製、編輯影片，並添加特效。

此外，快手還內建 AI 剪輯功能，透過旗下的短影音剪輯應用 「快影」，幫助用戶快速生成短片，降低內容創作門檻。

影片長度方面，快手支援最長 15 分鐘的影片，除了短影片，快手也提供直播功能，用戶可以透過即時互動增加粉絲黏著度。

Snapchat 為了迎戰 TikTok，於 2020 年推出 Snapchat Spotlight，希望透過短影音吸引更多年輕用戶使用 Snapchat。最初在 11 個國家/地區上線，之後逐步擴展至 14 個國家。

與 TikTok、Instagram Reels 等主流短影音平台不同，Snapchat Spotlight 更強調隱私與創意。除非用戶追蹤或認識創作者，否則 Spotlight 不會公開讚數、評論或觀看次數，這讓內容不再只依賴數據競爭，而是更專注於影片的品質和創意呈現。

影片長度方面，跟大部分短影音平台的規定差不多，Snapchat Spotlight 支援最長 60 秒的短影音。

雖然 Spotlight 在短影音市場面臨 TikTok 和 IG Reels 的強勢競爭，但憑藉 Snapchat 的龐大用戶群及獨特的隱私機制，仍吸引了一批年輕創作者，並在美國青少年市場占有一席之地。

Vimeo 成立於 2004 年，與前面提到的短影音平台的性質截然不同。相較於強調娛樂性和社交互動的平台，Vimeo 的核心目標是打造高品質的影片分享空間，讓創作者能夠上傳最佳畫質的作品，完整呈現細節與視覺美感。

Vimeo 特別受到專業影像創作者、攝影師、設計師以及其他重視影片品質的用戶青睞，成為許多電影製作人、品牌、企業用來展示精緻影片內容的首選平台。

與其他以廣告為主的影片平台不同，Vimeo 提供無廣告的觀影體驗，讓觀眾能專注於內容本身。

隨著短影音的興起，Vimeo 也支援短片的上傳和分享，讓創作者利用平台的工具編輯和管理短片內容。

Muvi Shorts 是由 Muvi 推出的短影音功能，不同於 TikTok、YouTube Shorts 這類大型社群平台，Muvi Shorts 提供用戶可以獨立架設類似於 TikTok 或 YouTube Shorts 短影音平台的服務，讓品牌能擁有自己的短影片社群，而不是依賴主流平台的演算法分發流量。

Muvi Shorts 的最大優勢在於 「去中心化短影音經營」，企業可以完全客製化短影音平台，無論是品牌視覺、UI 設計，甚至是內容推播機制，所有權都掌握在自己手中。

短影音內容可以透過網站、行動裝置、OTT（串流媒體）平台播放，不再限制只能使用 App 播放，這讓品牌能更靈活地經營短影音市場。

Chingari 是一款由印度開發的短影音分享平台，於 2018 年正式上線。

2020 年，印度政府基於國家安全理由，禁止在印度使用 TikTok，讓 Chingari 得以迅速崛起，填補市場需求，成為印度最受歡迎的短影音社群平台之一。

Chingari 最大特色之一就是支持多種印度本地語言，來自印度不同地區的用戶都能無障礙使用，提升社群互動。

Chingari 也有提供類似 YouTube 的收入共享模式，吸引大量內容創作者加入，分享舞蹈、娛樂、配音、新聞短片等各類內容。

根據 Chingari 官方統計，目前用戶已超過 5 千萬人，成為印度短影音市場的重要領頭羊。

隨著短影音平台的蓬勃發展，行銷策略也在不斷演進，有越來越多品牌開始投入短影片行銷。以下是 3 大值得關注的短影片趨勢：

📍 品牌 IP 化與粉絲經營

品牌逐漸重視透過短影音內容，賦予品牌獨特的個性與故事，進行品牌 IP 化。​這種方式有助於建立品牌與粉絲之間的情感連結，提升粉絲的忠誠度與黏著度。

例如，品牌可以分享幕後花絮、團隊故事或產品製作過程，讓粉絲感受到品牌的真實與親近。

📍 短影音與電商的結合

各大平台如 TikTok、YouTube 等，已經開放讓創作者在短影音中放上連結，引導用戶點擊連結到商品頁中購買，縮短購物流程。

這種結合不僅提升了購物體驗，也增加了品牌的轉換率。​例如，寵物店商可以在短影音中展示貓咪零食新品，並附上購買連結，方便用戶邊看影片時，可以即時購買。

📍 使用者生成內容（User-Generated Content, UGC）成顯學

品牌鼓勵消費者參與內容創作，利用使用者生成內容（UGC）擴大品牌的社群影響力。此外，UGC 更具真實感與可信度，有助於提升品牌聲譽。

例如，品牌可舉辦挑戰賽或主題活動，邀請用戶分享使用產品的經驗或創意影片，進一步促進品牌與消費者之間的互動。

總而言之，隨著 TikTok 用戶激增，以及 Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts 的快速發展，短影音已成為各大社群平台競爭的核心戰場。短影音行銷已成為品牌行銷的重要策略。

建議品牌都能將前述的短影音趨勢分析納入行銷策略規劃中，掌握短影音趨勢，不僅能更有效觸及目標受眾，也能充分運用短影音的高互動性與演算法推播優勢，在這波短影音浪潮中佔得先機！

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