短影音的類型、平台分析與製作心法，掌握2025短影音行銷趨勢！

短影音是什麼？看懂短影音的定義、優缺點與常見類型

（一）短影音的定義

短影音又可稱為短影片，英文為「Short Video」、「Video Clip」，是一種近年來在網路平台上快速竄紅的影片形式。短影音片長約在 15-60 秒之間，有時甚至更短。長度限制讓創作者必須精華濃縮影片內容，以最快速直接的方式博取受眾目光。

通常短影片具備以下 4 種特點：

• 為符合大眾使用手機的習慣，大多為直式影片。

• 影片專注於單一主題，強調重點精華。

• 避免繁複的劇情鋪陳，節奏明快，轉折直接。

• 內容簡單清晰，讓受眾快速消化資訊。

總而言之，短影片精簡、快速又直觀的特性，完美契合現代人碎片化的生活步調和使用行動裝置的習慣。讓短影音不僅是一種娛樂形式，也成為了資訊傳遞、品牌宣傳的全新管道。

（二）短影音優缺點分析

1. 短影音優點

• 觸及年輕受眾：根據 We Are Social 和 Hootsuite 共同合作所發布的《2023 年全球數位報告》，Z 世代和千禧世代花費在社群媒體上的時間比其他年齡層更長。另一方面，根據 Influencer Marketing Hub 的調查，Z 世代與千禧世代在 TikTok Shop 上展現出強大的購買力，由此可知短影音也大大影響這兩種年輕族群的消費模式。

• 容易博取受眾目光：短影音擁有節奏快、訊息密度高的優勢，正好與現代人注意力短暫的特性不謀而合。

• 易於分享傳播：各大社群平台都提供一鍵分享功能，讓用戶可以輕鬆將短影音分享給好友。這有助於短影音的快速傳播，擴大病毒式行銷。

• 鼓勵用戶參與其中：由於消費者更信任其他消費者的評價，若是由使用者自行產出的商品心得短影音，便能影響更多消費者的購買意願。

• 盡情發揮創意：即使影片短小，仍可透過創意設計和強烈的視覺衝擊，帶給觀眾強烈的印象。短影音平台及剪輯軟體不斷推陳出新濾鏡、配樂及特效，都是讓創作者盡情發揮創意的最佳利器。

• 製作門檻低：比起長影片，短影音製作成本和技術門檻都更加低廉，傳播效果也不打折，讓創作者更方便創作，與受眾溝通。

  
  

2. 短影音缺點

• 品牌形象較難維持：過於娛樂或流行的短影音，可能無法有效傳遞品牌的核心價值，甚至出現偏離品牌定位的情況，也因此較難建立品牌忠誠度。

• 較難呈現完整內容：由於時長限制，短影音難以承載大量訊息，精簡的內容通常很難將一件事情完整並詳細的傳遞出來。

• 跟風容易造成受眾疲乏：娛樂型短影片很容易創造出曇花一現的潮流，讓用戶不斷生成相似的短影片，導致受眾疲乏。因此，創作者必須評估自己的頻道風格，是否需要跟上每一波潮流。

• 錯誤資訊氾濫：由於短影音傳播快速，短影音平台很難馬上查核事實或刪除不當內容，導致錯誤資訊氾濫。因此，創作者提供正確內容也是建立領域權威形象的不二法則。

• 二創內容恐有侵權疑慮：由於世界各地法規不同，若短影音內容為二創作品恐有侵權疑慮。例如，翻唱、跳舞的短影片類型，可能會出現涉及侵害音樂版權，必要時可諮詢專業法務人士。

（三）4 種常見的短影音類型

1. 生活紀實：美食踩點、旅遊私房景點分享、產品使用心得

生活化的拍攝手法，著重真實性和個人體驗，可與品牌合作進行產品或服務的推廣，並從中獲取分潤獲利。

知名案例：@sarah_hsiao 旅遊、@hellocatie45 美妝

2. 品牌推廣：產品展示、品牌形象、活動資訊

知名案例：@plainme_life、@ikea_taiwan

3. 知識分享：法律常識、行銷案例、人物訪談

知名案例：@tsaiyu.acmate 心理諮商、@drbirdking 醫學知識

4. 搞笑趣味：搞笑短劇、Reaction、舞蹈

知名案例：@zongclark 毒雞湯語錄、@zuiba_bibi 搞笑短劇

短影音平台 4 大龍頭的優勢特色分析

（一）TikTok

TikTok 為中國短影音平台抖音的國際版，全球擁有 15 億用戶，平台黏著度極高，為目前短影音平台龍頭角色。因 TikTok 鼓勵用戶生成內容，因此相當適合推動病毒式行銷。

• 用戶族群：TikTok 最大的用戶群體為 Z 世代，主力用戶年齡都落在 18-24 歲之間。而第二大群體為年齡 25-34 歲的千禧世代。

• 短影片長度：TikTok 提供 15 秒、60 秒和 10 分鐘這 3 種預設選項，並有範本可以直接套用，降低使用門檻。

• 平台特色：TikTok 擁有強大的演算法推薦機制，也支持鼓勵用戶二創。因此，平台上有許多各類流行音樂、舞蹈、挑戰、濾鏡等重複性質的用戶生成內容（UGC），良好的病毒式傳播效果可提高品牌能見度與心佔率。

（二）Instagram Reels （IG Reels）

Instagram Reels 是 Instagram 平台內建的短影音功能，並與其他貼文、限時動態的功能緊密整合。已在 Instagram 耕耘的品牌不僅可以透過 Reels 與現有粉絲互動，還利用 Reels 的高曝光度擴展潛在客戶。

• 用戶族群：Instagram Reels 廣告主要觸及的用戶年齡介於 18-34 歲之間。其中 18-24 歲的用戶佔比最高，其次是 25-34 歲的用戶。

• 短影片長度：Instagram Reels 的長度可從幾秒鐘至 15 分鐘。不過 Instagram 明確表示，超過 90 秒的 Reels 曝光度和可見度會受到負面影響。

• 平台特色：Instagram 最強大的優勢在於用戶擁有緊密連結的個人社群，並輕鬆探索和分享 Reels 內容，流行熱門話題可以快速在用戶的好友圈分享擴散。此外，用戶創作者可使用內建功能剪輯後製 Reels，製作出高質感的短影音。2025 年 3 月將推出短影片剪輯 APP，值得期待。

（三）Facebook Reels （FB Reels）

Facebook Reels 是 Facebook 平台內建的短影音功能，並與同為 Meta 生態系的 Instagram Reels 高度整合。另外也可使用 Meta 廣告系統，精準付費將短影音內容推廣給目標受眾。

• 用戶族群：Facebook Reels 的用戶族群廣泛，但主要以 25 歲以上的用戶為主，特別是 35-54 歲的熟齡族群，習慣在平台上與親友互動。

• 短影片長度：上限為 90 秒。

• 平台特色：Facebook Reels 可與 Instagram Reels 串聯，還能使用 Instagram Reels 編輯功能並同步發布。此外，透過 Meta 後台更易於統整數據，並與廣告系統整合，可精準付費推廣短影音內容，提升曝光效益。

（四）YouTube Shorts

YouTube 身為全球最大的影音平台，用戶早已習慣在此尋找各種影音內容，因此擁有更深厚的信任基礎。日前所推出 Shorts 短影音功能，可與長影片相輔相成，有效提升頻道在 YouTube 的曝光度。

• 用戶族群：YouTube 的主力消費族群為 18-34 歲，其中又有 ⅔ 都有觀看短影音的習慣。

• 短影片長度：自 2024 年 10 月 15 日起，凡是長度在 3 分鐘以內的正方形或直式影片，上傳後就會自動被歸類為YouTube Shorts。

• 平台特色：YouTube 提供完善的創作者工具和變現機制，有利於創作者發展和獲利。YouTube Shorts 也有拍攝介面，提供計時器、速度、綠幕和音效等功能，可與平台上的既有影片內容混搭，創造更多用戶生成內容。

  
  

短影音製作教學攻略及推薦剪輯軟體

（一）短影音製作教學

1. 短影音企劃─前置作業

• 設定拍攝目的：思考為什麼要拍攝短影音？是為了推廣品牌還是為了展示商品？

• 設定目標受眾：想像觀看受眾是什麼的樣貌？性別為何？什麼年齡？或是可能會有什麼需求？

• 塑造一致的人設形象：擁有統一的人設形象，有助於增加粉絲的忠誠度。人設形象也是規劃腳本的指南針，可避免拍攝不必要的跟風影片。

• 規劃腳本：提供簡潔明瞭的劇情或論述，並在影片前 3 秒吸引受眾目光，擁有明確的轉折和結論，最後也別忘了要有明確簡易的行動呼籲（CTA），增加與粉絲的互動。

  
  

2. 短影音拍攝

• 在明亮地點拍攝：盡量選擇光線充足的地點，若是有對外窗或戶外環境的自然光更佳。

• 畫面穩定：畫面也必須要穩定，必要時可以使用穩定器拍攝，過度晃動不僅會造成觀眾不適，也會帶給人粗製濫造的形象。

• 畫面構圖：拍攝構圖需要考慮到後製放上的字幕、字卡以及平台的介面配置，預留足夠位置，以免影片重點資訊被遮擋。

• 聲音的呈現：清晰的收音品質可提升影片質感。此外，也要避免不適當的背景音樂，可能會影響品牌形象。

  
  

3. 短影音剪輯─後製階段

• 節奏明快：由於現代人注意力短暫，因此剪輯節奏需要快速，必須掌握開頭前 5 秒，立即吸引受眾的注意力，避免短影片被滑掉，且在影片中後段有明確的轉折，才有機會在受眾心中留下印象。

• 提供字幕和重點字卡：由於觀看短影片時，受眾所在環境不一定可以開啟聲音，因此幫影片加上字幕可以增加受眾的停留時間。此外，若有字卡畫重點，則可以加深受眾的印象。

• 適時使用音效和音樂：短影音中出現重點的部分，可以適度加上音效吸引受眾注意力。也可適時採用潮流音樂作為背景音樂，促進短影音傳播。

  
  

4. 短影音數據分析

建議創作者可以製作個人頻道的短影音規劃一覽表，詳實記錄每支短影片的主題、發布時間、拍攝手法以及發布平台，並追蹤短影片的觀看次數、互動率、分享數、完播率等相關數據，藉此判斷接下來製作的短影片需要作出什麼調整。

詳實記錄就可以時時留意，產出的短影音內容有沒有彼此相互呼應、是否偏離人設形象，讓頻道不斷優化，穩定成長。

（二）4 大短影音剪輯 APP 比較，選出最適合你的剪輯軟體

1. Capcut

Capcut 為目前主流的短影音剪輯軟體，擁有電腦版和行動裝置版。介面簡單讓人輕鬆上手，並擁有海量特效。

• 特色強項：不論是影像濾鏡、轉場特效或是音效的素材庫都一應俱全。除此之外，Capcup 提供畫面穩定、聲音降噪和自動生成字幕等實用功能，不僅可提升影片品質，也能有效節省剪輯時間。

• 軟體費用：免費版含基礎剪輯功能，付費版每月訂閱費用為 7.99 美元（約新台幣 265 元）。

2. 威力導演

威力導演是老字號的電腦剪輯軟體，也早已推出適用於手機、平板的 APP，熟悉的剪輯軟體介面，讓製作短影片變得一點都不難！

• 特色強項：內建 Getty Images 和 Meta 聲音資料庫的免版稅影音素材，數量高達上百萬款。擁有影像修復、去背、自動馬賽克等功能，並運用 AI 生成字幕與文字轉語音。

• 軟體費用：免費版含基礎剪輯功能，付費版每月訂閱費用為新台幣 165 元。

3. Splice

Splice 剪輯 APP 由知名運動相機品牌 GoPro 開發而成，不僅有行動裝置版也有電腦版，介面簡潔易懂，就如同 GoPro 長久以來的品牌特色一樣，輕巧又便利。

• 特色強項：影像、聲音等素材可以分門別類，方便統籌管理，剪輯介面可以輕易調整影片片段和速度，並套用濾鏡、增加轉場特效。還有提供強大的免版權音樂庫，不用為尋找配樂而苦惱。

• 軟體費用：每月訂閱方案提供 4.99 和 9.99 美元（約新台幣 165 和 330 元）兩種方案。

4. Inshot

Inshot 是功能強大且操作簡單的手機短影片剪輯 APP，豐富的剪輯功能，讓使用者可以輕鬆製作出專業水準的影片。

• 特色強項：具備多種影片濾鏡與轉場特效。可以自由選擇影片輸出的解析度，還可以依據社群平台，將影片自動裁切成合適尺寸。

• 軟體費用：免費版含基礎剪輯功能，付費版包月新台幣 120 元、包年新台幣 490 元。

當紅短影音行銷案例與操作風格

（一）哈哈哈雷律師

哈哈哈雷律師擁有精準定位、風格統一的行銷特點，以專業的律師形象，用像在和朋友閒聊的拍攝方式，提供給受眾日常之中可能會用到的法律知識。不僅可以提供正確的專業觀點，也進而塑造自己在法律領域的權威形象。

（二）張洋洋洋

張洋洋洋是幽默短劇類型的創作者，即時反應時事，不斷持續更新。擅長將網路流行文化與合作品牌的產品融合，打造出專屬業配影片。例如，一人分飾多角 Cosplay 知名影集「魷魚遊戲」，以幽默有趣的情節宣傳電信業者的串流平台。

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張洋洋洋（@yangyang_babyboy）分享的貼文

（三）夜市王

夜市王官方帳號的短影音內容是節目的最佳舉球員，提供節目幕後花絮以及各家夜市攤販的工作紀實短影音。總決賽的現場夜市活動也鼓勵參與民眾發表美食評論，網路瘋傳大量用戶生成內容（UGC），造就節目與全台夜市的雙贏局面。

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夜市王（@thekingofnightmarket）分享的貼文

2025 短影音趨勢分析，掌握 3 點讓你的短影音出奇制勝

2025 年短影音行銷仍在大放異彩！掌握以下 3 點短影片行銷趨勢，有效讓你的品牌從茫茫網海中突破重圍：

（一）知識當道，專業掛帥

專業人士利用短影音分享知識，建立權威形象，已是不可忽視的趨勢。例如，律師透過短影音分析法律案例、醫師講解健康知識，或是車商提供選車建議等，都能有效建立專業形象，提升受眾信任度。

（二）品牌和 KOL 密切合作

品牌與 KOL 合作，依舊是品牌的最佳行銷利器。不論是美妝品牌與美妝 KOL 合作推出化妝品試用影片，或是餐飲品牌與美食 KOL 合作試吃影片，都能有效觸及目標受眾，提升產品銷售。

（三）與受眾互動，引爆 UGC

想要更加優化短影音行銷，也可多加研究如何增加與受眾的互動。若能引起受眾互動，更有機會讓受眾創造出使用者生成內容（UGC），讓品牌能見度更上一層樓！不論是發起挑戰活動，邀請受眾拍攝模仿影片、分享使用心得，都能有效提升品牌知名度和參與度。

短影音課程推薦，專業講師帶你掌握短影音行銷優勢

以下推薦坊間各大短影音課程，可依照個人需求選擇。如果是短影音初學者或器材預算有限者，可以選擇著重使用手機拍攝的短影音課程。若已經對拍攝有一定的了解，那可以考慮著重於短影音剪輯心法的課程。

（一）短影音線上課程推薦

短影音的線上課程費用較為低廉，而且可以隨時隨地學習，但沒辦法及時與講師互動。

⭐ Hahow 好學校：18 單元從零上手！百萬 TikToker 短影音入門課

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⭐ PressPlay Academy：流量爆發的短影音獲利學 | 個人品牌經營課程

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除了以上短影音線上課程，網路上也有許多免費短影音課程，想試一下水溫的新手也不妨上網搜尋看看。

⭐ 二尾魚免費線上講座

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（二）短影音實體課程推薦

如果想參加短影音實體工作坊，或是有企業內訓需求，許多短影音課程在台北、台中、高雄都有開設。雖然短影音實體課程費用較高，但講師可以從旁帶領學員實作。

⭐ 無限創意行銷：手機短影音行銷實戰班

這堂實體課程將剖析短影音的拍攝時作流程，讓你了解哪些拍攝手法才能吸引目光，為你的短影音為品牌帶來實際效益，相當適合想進軍短影音行銷的品牌團隊。

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⭐ 文大推廣部：網路短影音-手機影片拍攝實務班

以廣告導演的專業視角和商業影片的市場接受度，帶領學員深入探索宣傳短片從無至有的拍攝過程，帶你用手機做出一支真正具有廣告效益的短影片。

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⭐ 穿透行銷：短影音課程首選｜穿透行銷「流量學院」 | X-way

由穿透行銷創辦人親自上陣，將短影音實戰技術濃縮成精華內容，著重在建立 IP 人設與短影音製作，與學員面對面深入探討與交流，相當適合零基礎的初學者。

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不過，無論選擇以上哪種課程，在上完課之後才是經營短影音的開始，必須要透過不斷操練和實作，才能累積經驗、獲取成功喔！

短影音行銷公司推薦，讓專業人士為你代操短影音

在這波短影音熱潮中，也有許多品牌想靠短影音行銷，為品牌帶來更多能見度。除了讓行銷團隊學習拍攝短影音之外，也有不少品牌會考慮交由專業的短影音公司代操。

經營短影音行銷時，你也遇到以下 4 種困擾嗎？

• 品牌還在草創時期，急需建立商業定位。

• 對建立品牌人設感到茫然。

• 沒有多餘人力拍攝影片。

• 早已開始操作短影音行銷，但卻沒有優異成效。

不妨考慮尋找一家靠得住的短影音行銷公司，將品牌短影音業務外包出去。

短影音行銷公司推薦 1. 二尾魚行銷

二尾魚行銷公司的核心團隊來自於偉利科技，過往在數位行銷領域已服務超過 400 個企業客戶，緊跟日新月異的短影音演算法及流行趨勢，為品牌設定適合的經營策略，完整包辦頻道定位、影片企劃、拍攝、剪輯及後續的數據分析和頻道經營策略優化。以專業而完整的一條龍服務，為品牌帶來真正的成效。

知名成功案例：哈哈哈雷律師、當鋪小哥

短影音行銷公司推薦 2. 嶼嶼創意

嶼嶼創意將品牌知識轉化為吸引人且具商業價值的短影音內容，並深入了解品牌客戶的需求，打造專屬的成功策略，讓品牌實際掌握市場優勢。而嶼嶼創意的老闆是二尾魚的創意長戴蒙老闆，二尾魚和嶼嶼會一起研究短影音趨勢和做法，並依照客戶需求互相推薦客戶。

知名成功案例：鳥科學先生顧醫師、樂檸闆娘

短影音行銷公司推薦 3. 不可能影音策略

不可能影音策略擁有豐富的短影音策劃經驗，並具備整合性行銷思維。精通不同消費者觀點，規劃打動人心的短影音行銷策略，並結合客製化的宣傳策略，為廣告行銷活動帶來最大效益。

知名成功案例：雨傘王、星和醫美

短影音行銷公司推薦 4.穿透行銷

穿透行銷掌握短影音演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，再到影片剪輯，甚至廣告投放，穿透行銷一手包辦，提供給品牌客最完整的變現系統。

知名成功案例：威利王、跟著老郭看房子

短影音行銷公司推薦 5.搜博科技股份有限公司

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知名成功案例：了凡居牛角撥經、尚迪汽車音響

希望以上專業的短影音行銷公司介紹，能讓專業團隊在短影音的流量之海中助你的品牌一臂之力！

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